“赋莫若司马相如，文莫若司马迁……”日前，南充市顺庆区李家中学部分学生在老师的带领下，赴蓬安县开展了一次主题为“探千年古镇、觅相如足迹、领辞赋文化、品智慧人生”的励志研学之旅，亲身体验相如文化的独特魅力。同学们带着极大的好奇心，在老师的讲解下，用眼睛、耳朵和双手去亲身感受一路上的厚重历史和独特文化。
“成语‘子虚乌有’原来就出自司马相如的《子虚赋》。”李家中学初三学生曾思雨告诉笔者，自己与同学们用双脚丈量历史文化的同时，思绪还穿越了古今。通过此次研学活动，同学们不仅收获了知识和欢笑，还增进了友谊，增长了见识。
近年来，蓬安县围绕建设“生态宜居江城、历史文化名城、融南发展新城”目标，把文化旅游产业作为主导产业来培育，充分利用司马相如故里是蓬安这一独特资源，推进文旅产业融合发展，努力绽放出独特的自然生态之美、多彩人文之韵，全域旅游格局基本形成，为创建天府旅游名县增添“点睛之笔”。
（小）重研究相如文化显神韵
“司马相如有着高远的政治理想、辉煌的文字典范，具有春秋大义、家国情怀、天地人相统一的宇宙观和崇高的浪漫主义、理想主义精神，有着‘做非常之人，行非常之事，立非常之功’的胆识与壮举。”中国社会科学院文学研究所所长刘跃进在第五次司马相如文化研讨会上指出：司马相如不仅是蓬安的，也不仅是四川的，他是中国的，更是世界的！
近年来，国内学界关于司马相如的研究成果不断涌现，其开通西南夷成为拓边功臣被誉为“万代推功”；其所作《封禅书》主张的大一统思想被汉武帝采纳，为文化统一中国奠定基础，成为历朝定制；其大赋的浪漫主义和理想主义成为民族精神家园的宝贵财富；其“凤求凰”琴挑文君成为千古爱情佳话绝唱，为千百年来青年男女所向往！
司马相如出生于蓬安！史载：南梁天监六年（公元507年）置相如县时即以其宅为治所。
“司马相如和相如文化在蓬安的提出及研究始于1989年。2000年，蓬安县决定开展司马相如研究。2003年，成立司马相如研究会。这些年以来，司马相如研究会年年召开研讨会、座谈会。”据四川省司马相如研究会副会长兼秘书长魏赤中介绍，2004年该县举办“司马相如与巴蜀文化研讨会”；2007年举办纪念“相如古县”建县1500周年暨国际相如文化研讨会，来自日本、韩国、法国、德国等国家的高校、科研单位和学术机构共计100余专家学者以及10多家媒体记者参会；2014年11月该县举办“司马相如与文化中国”学术研讨会，180余名专家学者齐聚一堂；2017年9月以“司马相如与民族精神家园” 为主题的四川省名人论坛·第五次司马相如文化研讨会在蓬安举行。来自中国社科院、四川省历史学会、省社科院、清华大学、四川大学等科研院所的120余名专家学者齐聚一堂，共同探讨相如文化精神，促进相如文化传承和创新，加快蓬安文化旅游产业发展。
历次全国和国际性的研讨会，累计参会的专家学者逾1000人次，收集论文150余篇，编辑出版《论文集》4册、《会刊》7期，取得了丰硕的学术研究成果。
同一时期，《相如故里文化旅游丛书》（包括《司马相如故里在蓬安》、《司马相如作品译注》、《司马相如与巴蜀文化研究论集》、《相如故里故事集》、《相如故里风光吟》共5本）、《画说蓬安》《天下文宗司马相如》《相如故里100问》《相如文化简读本》《中国赋圣司马相如》等系列丛书和社科专著相继出版；《司马相如》文化邮票成功发行；专题片《寻找司马相如》亮相央视……相如文化名片在省内外成功叫响，司马相如文化的影响力、蓬安的知名度和美誉度大幅度提升。
今日蓬安，司马相如的“影子”随处可见：在河舒镇入城处，坐落着一道高大的青石门阙，上面镌刻着由中国现代著名作家马识途亲笔题写的“司马相如故里”隶书大字。无论是嘉陵第一桑梓4A级风景区里的夫妻树、共生树、连理枝等‘爱情树’挂牌，还是相如大道、抚琴路、文君路等城市街道和相如饭店、文君酒楼、琴台酒家等酒店餐厅命名，亦或是情侣楼、相如文化公园、凤凰生态公园、司马相如铜像、文化墙、相如琴台等文化场所打造……蓬安处处透着浓厚的相如文化氛围。蓬安县文旅局局长杜长书介绍说，这些都是蓬安旅游坚持以文化铸魂的丰富载体，也是相如文化在蓬安的生动再现。
（小）共传承 千年古城焕新颜
24日上午9点，新一期《相如文化大讲党》在蓬安二中学术厅如期开讲。“相如文化对蓬安影响深远，应该将其广泛传播，相如文化大讲堂就是一个很合适的平台。”蓬安县委宣传部相关负责人说。
如何让大众熟知司马相如？如何畅通相如文化传承的渠道？如果有人传播，大众追求文化精髓的热情便能点燃。为此，蓬安的做法是，在四川省司马相如研究会的基础上举办“相如文化大讲堂”，以相如文化进学校、进机关、进社区的形式，扩大司马相如文化的影响，在全县形成弘扬传统文化的良好氛围。截至目前，相如大讲堂已连续开办讲座近百期，相如文化已逐步浸入人们心田。
“世有大人兮，在乎中州。宅弥万里兮，曾不足以少留……”在“相如文化进校园”的启动仪式上，蓬安县锦屏小学学生集体诵读的司马相如经典赋作《大人赋》动人心魂。半载已过，相如文化的独特魅力却丝毫未减。该县通过“相如文化进校园”、把相如文化列入中小学乡土教材，引导学生学赋、读赋、写赋，激发学生的民族文化自信心和家乡历史文化荣誉感，建设和打造中华辞赋之乡。
与其说办讲堂和进校园属“小打小闹”，那相如故城的保护和开发绝对算得上是“大手笔”。
拥溪临江、依山而建的相如故城位于蓬安县锦屏镇，他禀赋独具，积淀厚重。历经千年，轮廓犹存，街巷肌理明晰，至今拥有相如故宅、长卿祠、琴台、洗墨池等10余处司马相如遗址遗迹。其间，面积达12500余平方米的清代木结构建筑、文庙、武庙、龙神祠、玉环书院、城隍庙等保存尚好。“我们按照尊重历史、修旧如旧原则，激活资源、唤醒记忆，恢复修建相如故城，擦亮这张金字招牌，让千年故城重放异彩，成为嘉陵江沿线人们寻根溯源、传承相如文化的旅游目的地。”杜长书介绍，整个相如故城保护开发工程，蓬安坚持“共抓在保护、不搞大开发”的理念，并不是一刀切，而是以保护为先，拆除的只是与故城不相协调的三层以上的现代建筑，古文物、古建筑、古树木是重要保护对象。
虽然时至寒冬、气温陡降，但相如故城的建设工地上仍是热火朝天。古扑的青砖城墙、复古的木制城楼、已成型川北民居风貌建筑……，工人们正在精雕细琢、全力赶超，力争让历经千年的故城重现历史风貌。
近年来，蓬安县在加快城市化进程中，始终将文化建设摆在重要位置，用历史文物丰富城市底蕴，用人文精神增添城市魅力，用文化生活提升城市气质，以传承弘扬相如文化、保护开发相如故城为主线，深度挖掘相如故城的独特性、优势处、魅力值、高光度和吸睛点，努力凸显相如故城的历史文化价值和文化吸引力，把保护和传承历史文脉、厚植文化底蕴作为使命担当，全力建设和争创国家历史文化名城，争创天府旅游名县。
为擦亮相如故城这块尘封千年的“金字招牌”，该县把相如故城保护开发工程列入蓬安“10件大事”、全县“一号工程”，按照“修缮故城、展示故城、开放故城”的思路，以相如故城为核心，建“赋圣之城、太极之城、活水之城”；以相如文化为核心，规划布局“一线一带七片”（“一线”即南到北的历史文化体验线，“一带”即沿玉环溪的精品商业体验带，“七片”即历史文化观光体验片、民俗文化体验片、嘉陵创意文化休闲片、相如文化博览片、水街商业服务片、民宿客栈度假片、生态景观体验片）。坚持精品化、精细化施工，全面复建相如故城历史遗址遗迹，精心打造历史文化街区和亲水休闲商业街区，配套建设旅游功能设施，力争让历经千年的太极太玄袖珍故城重现历史风貌。四川省司马相如研究会副理事长唐晓零介绍说，这就是蓬安对相如故城的定位，也是可以与其他古城、古镇区别开的核心竞争力。
目前，该项目已投资6亿元，东南西北4个城门、洗笔池、抚琴台、玉环书院、玉环溪已初步修复，相如故居、长卿祠、文庙、武庙、城隍庙仍在建设中。
（小）巧延伸 文旅融合书新篇
“凤兮凤兮归故乡，遨游四海求其凰。时未遇兮无所将，何悟今兮升斯堂！”每逢周二晚上、周四下午，路过蓬安县文化馆门前的人们都不由自主地向里张望，被朗朗的诵读声所吸引。
诵读经典、研习传统文化是蓬安相如国学之家每周要到该县文化馆进行的必修课之一。据团队负责人郑理平介绍，相如国学之家是一个纯公益组织，是由一群热爱以相如文化为代表传统文化的志愿者组成。他们借助县文化馆学习和推广相如文化，以舞台表演的形式展现给大家。
“借助相如故里和相如文化的研究，推动蓬安县打造了以相如文化为主的文化旅游品牌。”魏赤中说，他和同仁在开展学术研究的同时，以“相如文化是蓬安文化之脉”为主题进行文艺创作，探讨蓬安文化发展前景，促进蓬安文化繁荣发展。
相如故城建设工地上，原本破旧的大礼堂正慢慢绽开笑颜。“这是我们故城的‘沉浸式’剧场，我们将结合相如湖国家湿地公园和相如洞天福地景区建设，充分挖掘巴蜀第一文宗司马相如的汉赋文化和爱情文化，高规格、高品质打造一台以‘凤求凰’为主题的精品剧目；同时，继续改编提升《相如长歌》《蜀红》等文化精品剧目，全方位展示相如文化的唯一性，引爆蓬安旅游。”谈到故城的复建，文广旅局副局长宋俊华如数家珍、满满信心。
巧打相如文化牌，以此为契机，蓬安县以相如文化为脉络，开展了“相如故里大巡演”及文化走亲活动，把嘉陵江船工号子、四川金钱板、哭嫁歌、火龙、水龙、板凳龙、蚌舞、彩莲船、薅秧歌等非物质文化遗产融入其中，让群众共享文化成果。以“七夕”为媒介，连续举办了“最美爱情，蓬安见证”、“浓情七夕，巧聚蓬安”等婚俗文化活动，为蓬安、邛崃两地20对未婚青年举办了“相亲派对”篝火晚会。在县城画圣广场举办了“重温爱情经典”爱情故事图片展；为成渝两地青年举行集体婚礼，以拜堂、哭嫁、坐花轿等形式，展示川东 北民间婚俗文化。
“擦亮司马相如这块金字招牌，深挖蓬安旅游资源优势。”杜长书说，接下来，该县将进一步提炼相如文化精神内涵，提升蓬安文化品位；丰富旅游供给，引领旅游产品大升级。
围绕汉赋文化，重点打造全国规模最大的司马相如纪念园区；修建辞赋博物馆，建成国内独一无二的辞赋文化展示研修中心；修建辞赋文化博览园，以实物景观和虚拟场景还原《上林赋》《子虚赋》等辞赋代表作的优美意境，建成国内首屈一指的相如文化漫游体验中心；依靠古琴、古剑等传统文化载体，创建古琴、古剑等传承研修园区，建成极具特色的古琴古剑文化创意产业园。围绕景区配套和功能完善，修建“三纵三横”路网，实施“凤求凰”5D光影灯光秀项目，建成相如湖湿地公园和5.2公里的樱花大道……这些，将为蓬安旅游注入深厚的文化内涵，促进文化与旅游融合发展。
“坚持绿色为底、文化为魂、全域旅游为突破，始终把文化旅游作为三产龙头来培育，举全县之力吹响了文旅融合发展的集结号和冲锋号。”蓬安县委书记崔竹君表示，要充分利用司马相如这个独一无二的超级文化IP，让汉赋文化、爱情文化、民俗文化、农耕文化交汇融合，既展现有浓郁独特的巴风蜀韵，也展现出开放包容、热情浪漫的人文情怀。
千年蓬安，因先贤而名，因文化而耀。行走于大美蓬安，就是一次重现历史、穿越时空的心动之旅，更是一次感悟经典、传承文化的学习之旅，还是一次返璞归真、寻找记忆的归乡之旅。今日蓬安，正书写着旅游融合的新篇章。