融媒拓展部重点工作完成情况及工作思路

融媒拓展部重点工作完成情况及工作思路

2018年，融媒拓展部在集团的坚强领导下，坚持以党建为引领，积极探索传统媒体和新兴媒体融合的具体运用，有效推进了媒体深层次的融合，充分发挥媒体的深度融合和同频共振效应，在实践中坚持融合、发展、管理并进，不断提升舆论引导能力，较好的完成了各项工作及任务，现将2018年重点工作完成情况及2019年工作思路汇报如下。

一、2018年重点工作完成情况

1、微信矩阵提质提量：

2018年，融媒拓展部对南京广播电台各频率微信资源进行整合运营，采取更有效的分工协作措施，落实三级审稿，保证了微信的日常发布及时迅速无差错，矩阵粉丝量现已达到16万多，粉丝规模效应初步形成。

其中，结合频率活动以及社会热点制作了一批原创微信，收获了较高的阅读量和传播度，舆论引导效果显著，列举如下：

（1）1月初南京大雪系列宣传：以本次南京大雪为主题的制作了十几篇微信，其中《昨夜，42000人守护南京》阅读量达到近150万，被全国多地新媒体同时转发；

（2）3月元宵灯会编辑发布的《今年元宵夫子庙人少？？你想多唠！！（现场直击）》达到近2万阅读量；

（3）2018全国两会融媒体系列宣传：全国两会期间制作的【全国两会 南京声音】之《2018，市长喊你“跳一跳”》微信阅读过10万+；

（4）在12月底南京长江大桥恢复通车、迎来50岁生日之际，编辑发布的《你知道今天南京长江大桥去了多少人吗？看这里，堪比夫子庙灯会。》微信阅读量过10万+。

2、融媒活动丰富多彩：

（1）频率融媒活动：

2018年，融媒拓展部利用『在南京』APP、微信矩阵，配合各频率在公益和经营等方面进行了深度融合，携手推进丰富多彩的活动，收到了较为良好的效果，如：新闻台（南京东郊奥莱融媒活动、法治大讲堂）、体育台（2018“迷你世界杯”启动仪式暨2019篮球世界杯倒计时500天、最美夜跑系列活动、2018世界杯主播丁喆俄罗斯报道、主播带你看球赛）、经济台（美丽乡村行项目：千人植树、端午帐篷节，中秋丰收之夜）、音乐台（“唱响南京第四季之最美童声在南京”系列活动、一首歌温暖一座城系列活动）、交通台（“温暖回家路-手指尖的年味儿”公益手工艺展、 南京—商洛希望小学对口扶贫自驾行 、“平安合伙人”活动、《小堵大开心》12周年庆听友粉丝节、商洛--南京 “圆梦夏之旅”、我为大桥洗新颜大型直播活动）、UP966（主持人粉丝见面会系列活动）等。活动中，将报名、购买、互动等行为同步至『在南京』APP，同时利用微信矩阵统一发布进行推广，同时激发更多的频率主持人运用好融媒体平台，将互动从微信转移到『在南京』APP，实现更好的用户体验和传播效果。

2018年下半年，为更好的将电台节目特色以融媒体的方式传播，融媒拓展部特别制作了一批以APP和微信传播为主的系列宣传图。目前已对46个节目创作了融媒宣传，在传播中不仅取得主持人的赞誉，也让更多人了解到了南京广电节目。

（2）专题融媒活动

2018年，南京人民广播电台推出2018全国两会特别报道，融媒拓展部通过新媒体平台融合报道，使该专题在两会期间累积互动超过10000人次，累积覆盖老中青三代人群超20万人，不仅提升了南京本地市民对全国两会的关注，也激发了市民参与全国两会话题的热情。

2018年9月，集团成功举办“在银色的月光下”——南京广电月光诗会，融媒拓展部成功开启“全民诗人”PK活动，在两个月期间吸引超过5000人次参与回看、PK、投票，将传统的诗会演出通过媒体融合的方式转变成了一场听众与朗诵爱好者的盛宴。此次诗会演出也是首次实现演出、在线回看、在线互动、电台播出的流量闭环，将传统线下活动以媒体融合的方式，将热度、影响力扩散到了新媒体平台和电台节目。

2018年，融媒拓展部还联合电台共同策划组织了历时4个月的2018唱响南京第四季——最美童声在南京活动， 帮助APP新增注册人数37256 人，不仅为音乐频率增加美誉度，也为公司创造了可观的无形资产；牵头协办改革开放40年融媒报道专题，吸引近40座城市参与本次报道，是第一次以融媒体的方式呈现多城市联合报道的专题；发布《我和大桥来合影》H5，通过号召大家一起来合影，勾起大桥在时代发展中老中青三代人的情怀，通过新旧对比，展现城市和生活的进步，吸引累计124522人次参与活动，微信阅读总量近10万。

3、视频直播及时有力：

2018年，融媒拓展部共计完成了242场五大频率与“融楼艺事”等部门重点项目直播，新创了在城市台多地协同直播的网络技术，做到了两地广播与视频直播的深度融合。

在做好日常视频和直播工作的基础上，还完成了大桥H5项目、微视频大赛项目启动、融媒体节目样片尝试、江北非遗项目、南大商学院40周年庆宣传片项目、总工会24小时项目、六朝博物馆志愿者宣传片、《融楼艺事》、《欢乐OMG》《走在南京》《听见》系列、抖音商户合作项目视频拍摄等重点项目，获得了合作方的一致认可。

其中，借助年初南京市扫雪报道契机，融媒拓展部进行了融合大练兵，创造了传统南京广播新闻记者转变为融媒体记者的良好机会，报道形式也由原先的单一音频报道转变音频、图片、短视频的立体型宣传报道，并联合广播、电视、新媒体客户端全方位播出，后台编辑24小时轮流值班，做到了实时报道、播出南京市各个职能部门与企事业单位扫雪第一线的情况；《跨越千里的寻找，只为一句感谢！了却半个世纪的心愿……》这条在城市台多地协同的直播联合短视频微信的推送创造了10W+的点击量；12月25日，融媒拓展部还与交通台合作以多角度机位的方式展现大桥装修完毕前开通的画面，宣传效果显著。

4、项目推进亮点纷呈：

2018年，融媒拓展部的书香南京（市民学堂）项目组紧盯目标，以“市民学堂”、“书香南京”、“图书漂流驿站”三大拓展板块为基石，严格按照集团项目制改革实施方案稳步前行，不仅提升了节目的美誉度，活动的影响力，也全面超额完成了年度创收任务：现金创收240多万元，超出指标（200万）40多万元，真正实现了项目的赢利化。

2018年，项目组成功完成了12场“2018共读南京品读会”视频直播任务，举办了20多期“市民学堂”讲座；制作播出了《市民学堂》广播社教节目700多档（次），节目同时在南京、贵阳、银川、兰州、连云港等18家城市广播电台联播；承办了“诵读南京”--第二十三届南京读书节启动活动，策划了2018南京书展开幕式“城市有爱·百万图书大漂流”活动，“2018暑期名家名师荐读”活动，策划举办了“第二届南京经典名篇网络诵读大赛”及“2019共读南京品读书目”网络评选活动；并由市全民阅读办授权，在南京市各机关、企事业单位新投放了92个图书漂流文化驿站，使开放的图书漂流驿站总数达到292家，免费漂流图书四万本。

2018年正值喜迎中国改革开放40周年，《市民学堂》栏目于9月、12月先后制作播出两期庆祝改革开放40周年特别节目，其中，重点推出了改革先锋人物、南京高淳武家嘴村党委书记武继军讲座节目《渔村巨变》；年底，在50岁的南京长江大桥完成首次大修、封闭两年重新开放之际，“市民学堂”又专门邀请南京大学鲁安东教授、东南大学淳庆教授开办讲座，制作播出特别节目《南京长江大桥的前世今生》，与听众一同回忆旧貌换新颜的长江大桥那些难忘的岁月。

“市民学堂”作为主发起单位创办的“紫金讲坛联盟”，于12月12-13日在江苏昆山召开了第四届年会。“紫金讲坛联盟”创立于2015年10月，由江苏省委常委、宣传部部长王燕文同志命名。经过3年时间发展，“紫金讲坛联盟”除覆盖江苏省13个市的所有知名讲坛外，还包括贵州省贵阳市、四川省成都市、甘肃省兰州市、宁夏回族自治区银川市、以及广东省广州市等地的讲坛，联盟圈已有34家讲坛，促进了全国讲坛交流互鉴、融合发展，为新时代新征程做出了贡献！

2018年初，广播社教栏目《市民学堂》摘得2015-2016年度中国广播影视大奖·广播电视节目奖（广播类节目大奖），成为江苏省唯一获本届大奖的广播节目；在“4.23世界读书日”期间，项目组运营的“共读南京”活动、《书香南京》微信公众号，双双入选第二届江苏全民阅读“50佳”项目；年底，项目组申报的“南京市图书漂流文化驿站”项目又被南京市社建工委授予“2018年度南京市社会建设创新案例”。

5、党建纪律挺在前面：

2018年，融媒拓展部严格贯彻落实意识形态责任制，进一步严肃融媒体新闻宣传纪律，实行融媒体资讯审查，定期开展新闻从业人员职业道德教育，要求新闻从业人员要加强自身思想政治、职业道德修养和文明礼貌修养，从讲政治、讲正气、讲大局、讲纪律、讲文明的高度，树立“四个意识”，自觉维护南京广电官方舆论阵地整体形象。

2018年，融媒拓展部制定好党建工作计划、抓好工作落实；抓好党员干部学习教育和示范引领作用，提升党员干部执行力，认真开展“两学一做”学习教育常态化活动；加强融媒拓展部党组织建设，使之成为各项工作桥头堡；结合工作实际，认真开展好党风廉政建设工作，打造了一支信念坚定、为民服务、敢于担当、清正廉洁的融媒体队伍；同时认真履行党建带工建、带团建、带妇建的工作责任，服务群众，营造和谐向上的工作氛围。

二、2019年工作思路

在2019的工作中，融媒拓展部将完善目前存在的不足之处，具体工作思路有以下几点：

1、加快媒体融合脚步：

2018年，融媒拓展部在媒体融合方面取得了一定的成绩，但是脚步还要继续加快，我们要在以后的工作中，加快改革创新步伐、推进技术升级，借助“紫金FM”新版上线的契机，更好的将频率主持人、频率活动等与APP相结合，在实践与探索中不断凝聚此长彼长、一体化发展的共识。

　2、增强融媒体创新性：

（1）针对南京电台六大频率上的重要活动，从策划、宣传、执行多方面更加深入的融合，将活动影响力扩大。

（2）加强与各频率和主持人沟通，寻找更多的媒体融合契机。

（3）继续加强频率主持人和节目的融媒宣传，今年广播传媒中心为提高本台主持人知名度，扩大南京广播的社会影响力，着重对5大频率选出的主持人进行重点推介宣传包装。融媒拓展部将根据主持人个人的形象特色，与其沟通制作一批融媒体形象宣传带、宣传片等。

3、紧抓社会热点事件：

2019年，融媒拓展部将继续对热点事件保持高度关注和新闻敏感性，对重大热点事件进行深入思考，并根据实际情况推出融媒作品或专题。目前部门在H5制作数量上不是很多，可以从平时的小活动做起，多练练手，培养相关人才。这样遇到大活动时，提前策划，集思广益，制作一些互动性强的H5产品，容易获得受众认可。
    以上这些是融媒拓展部近期在总结和探索，努力改变现状。在过去的一年中，我们内容生产科齐心协力、团结合作，努力做好每个人的本职工作，有经验，也有不足和教训。2019年，融媒拓展部将在集团的正确领导下，进一步加强平台和团队建设，进一步深化媒体融合，进一步探索盈利模式，为把集团建设为城市台第一阵营新型媒体集团、为南京深化创新名城建设提升创新首位度做出自己应有的贡献。

融媒拓展部

2019年1月7日